Slăbiciunea economiei chineze și schimbarea obiceiurilor de cumpărare pun presiune pe marile case internaționale de modă. Tot mai mulți consumatori din China renunță la produsele de lux noi în favoarea celor la mâna a doua, o tendință care afectează inclusiv branduri consacrate și obligă companiile occidentale să își revizuiască strategiile, relatează AFP.
Mult timp printre cei mai importanţi cumpărători de articole de lux din lume, chinezii reprezentau o treime din cheltuielile totale înregistrate în acest sector în urmă cu câţiva ani, generând venituri de miliarde de euro pentru grupuri precum LVMH şi Hermes.
Piața produselor de lux noi scade, în timp ce vânzările second-hand cresc. După o scădere cu 17% până la 19% în 2024, piaţa chineză a articolelor de lux personale s-a contractat cu încă 3% – 5% în 2025, potrivit firmei de consultanţă Bain & Company. În acelaşi timp, piaţa chineză a articolelor de lux second-hand a înregistrat o creştere cu 15% până la 20% în 2025.
Firma chineză Insight&Info Consulting estimează că această piaţă de nişă a avut o valoare de 38,4 miliarde de yuani (5,1 miliarde de euro) în 2025 şi ar putea depăşi 100 de miliarde de yuani în 2030. „Înainte, totul se rezuma la cine putea cheltui cel mai mult” pentru a-şi etala statutul, spune Yuan, o profesoară de dans din Shanghai.
Decizia consumatorilor chinezi de a strânge cureaua a forţat mărcile occidentale să îşi regândească strategiile. Louis Vuitton a închis cinci magazine din China continentală în ultimii doi ani, iar Galeries Lafayette şi-a închis magazinul din Beijing în luna mai.
Generația Z schimbă regulile: mărcile consacrate nu mai garantează prestigiul. „Generaţia mamei mele nu avea acces la internet aşa cum avem noi acum”, spune Phoebe Ma, o clientă de 24 de ani. „Generaţia Z preferă să cumpere mărci coreene, care sunt mai la modă.”
Potrivit lui Chen Luo, specialist pe China la Bank of America, consumatorii se îndepărtează treptat de o viziune asupra luxului asociat exclusiv cu statutul social. Aceştia pun accentul acum pe exprimarea identităţii lor, originalitatea şi valoarea culturală.
Sursa: Economie
